Testimonial
Form & Grammatik
- Stichwort
- Testimonial
- Worttrennung
- Tes·ti·mo·ni·al
- Artikel
- das Testimonial
- Geschlecht
- Neutrum
- Genitiv
- des Testimonials
- Plural
- die Testimonials
Gebrauch: Werbung: eine verwendete Kundenempfehlung, ein Werbeauftritt einer bekannten Person oder die werbende Person selbst. Das Neutrum legt deren Geschlecht nicht fest.
Definition · kurz erklärt
Testimonial kann eine für Werbung verwendete Kundenempfehlung, den werbenden Auftritt einer bekannten Person oder diese Person selbst bezeichnen. Was gemeint ist, zeigt der Zusammenhang. Das Wort ist neutral: das Testimonial.
Bedeutungen
1. Eine Kundenempfehlung in der Werbung
Ein Testimonial kann ein Empfehlungsschreiben eines zufriedenen Kunden sein, das für Werbung verwendet wird, etwa in einer Anzeige oder einem Prospekt. Dabei kann insbesondere die Empfehlung einer bekannten Persönlichkeit gemeint sein.
„Die Anzeige enthält als Testimonial das Empfehlungsschreiben einer zufriedenen Kundin.“
Das Testimonial ist hier die verwendete Empfehlung. Der Satz sagt nicht, dass jede Kundenaussage Werbung ist oder dass die Empfehlung die Qualität des Angebots unabhängig beweist.
2. Ein werbender Auftritt einer bekannten Persönlichkeit
In der Werbefachsprache bezeichnet Testimonial auch das Auftreten einer bekannten Person in den Medien, mit dem für ein Produkt geworben wird. Die Person präsentiert sich dabei als Nutzerin oder Nutzer des Produkts und als damit zufrieden.
„Das Testimonial zeigt einen bekannten Sänger, der in dem Werbefilm seine Zufriedenheit mit einem Produkt ausdrückt.“
Gemeint ist der Werbeauftritt. Die dargestellte Zufriedenheit ist Teil dieser Werbung; der Satz beschreibt keine unabhängige Produktprüfung.
3. Die Person als Werbegesicht
Mit Testimonial kann außerdem die werbende Person selbst gemeint sein. Dann wird eine bekannte Persönlichkeit als Gesicht einer Marke oder Kampagne bezeichnet. Die Aussage, der Auftritt und die auftretende Person hängen zusammen, sind aber nicht dasselbe.
„Die bekannte Schauspielerin ist das neue Testimonial der Kampagne.“
Hier bezeichnet das neutrale Nomen eine Frau. Das grammatische Geschlecht des Wortes und das Geschlecht der bezeichneten Person sind zu unterscheiden.
Testimonial: Synonyme und andere Wörter
Kundenempfehlung und Empfehlungsschreiben
Kundenempfehlung passt zur ersten Bedeutung, wenn die Aussage für Werbung verwendet wird. Empfehlungsschreiben nennt ihre schriftliche Form. Nicht jede persönliche Empfehlung an einen Bekannten ist dadurch bereits ein Testimonial in einer Anzeige.
„Die Anzeige enthält ein Testimonial“ kann ein verwendetes Empfehlungsschreiben meinen. „Der Kunde empfiehlt das Angebot einem Freund“ beschreibt zunächst nur eine persönliche Empfehlung.
Werbeauftritt und Werbegesicht
Werbeauftritt nennt die Darstellung einer Person in der Werbung. Werbegesicht bezeichnet die Person in ihrer werbenden Rolle. Der Ersatz muss deshalb zum gemeinten Bezug passen.
„Das Testimonial wird neu aufgenommen“ kann den Werbeauftritt meinen. „Das Testimonial kommt zum Fototermin“ bezeichnet in diesem Zusammenhang die Person.
Beispiele und Verwendung
„Die Redaktion kürzt den Text des Testimonials.“ Des Testimonials ist Genitiv Singular. Der Hinweis auf einen Text macht hier die werblich verwendete Aussage erkennbar.
„Zwei Testimonials treten gemeinsam in der Kampagne auf.“ Hier zählt die Mehrzahl zwei Personen in ihrer werbenden Rolle. In einer Sammlung schriftlicher Empfehlungen kann derselbe Plural dagegen die Aussagen zählen.
„Bei den Testimonials handelt es sich um zwei bekannte Sportlerinnen.“ Den Testimonials ist Dativ Plural. Der Plural auf s erhält kein zusätzliches n; die Personenbezeichnung bleibt grammatisch neutral.
Grammatik und Beugung
Testimonial ist ein neutrales Substantiv: das Testimonial, des Testimonials, die Testimonials. Der Dativ Plural lautet den Testimonials, ohne zusätzliches n. Die Worttrennung lautet Tes·ti·mo·ni·al. Die Formen gelten auch, wenn eine Person gemeint ist. Eine Frau kann daher als das Testimonial bezeichnet werden; eine feminine Kasusform wird dafür nicht gebildet.
| Fall | Singular | Plural |
|---|---|---|
| Nominativ | das Testimonial | die Testimonials |
| Genitiv | des Testimonials | der Testimonials |
| Dativ | dem Testimonial | den Testimonials |
| Akkusativ | das Testimonial | die Testimonials |
Herkunft
Das Wort wurde aus englisch testimonial übernommen, das Zeugnis oder Referenz bedeutet. Es geht über spätlateinisch testimonialis, zum Zeugnis dienend, auf die lateinische Wortfamilie um testis, Zeuge, zurück. Das Wort gehört zu den Anglizismen.