Greenwashing

Form & Grammatik

SubstantivFremdwortAnglizismus

Stichwort

Greenwashing

Worttrennung

Green·wa·shing

Artikel

das

Geschlecht

Neutrum

Genitiv

des Greenwashings

Plural

Hier als Vorgehen im Singular behandelt

Gebrauch: Abwertend: eine irreführende Darstellung als umweltfreundlich. Die Erklärung behandelt das Vorgehen, nicht einzelne zählbare Fälle.

Formen und Verwendung im Detail ↓

Definition · kurz erklärt

Greenwashing bezeichnet die irreführende Darstellung eines Unternehmens, Produkts oder Vorhabens als umweltfreundlich. Der erzeugte grüne Eindruck ist durch die tatsächlichen Umweltleistungen nicht gedeckt.

Bedeutung

1. Sich irreführend ein grünes Image geben

Greenwashing liegt im Sprachgebrauch dort vor, wo Umweltaussagen oder eine entsprechende Aufmachung einen günstigeren Eindruck vermitteln, als die tatsächlichen Leistungen rechtfertigen. Das kann durch falsche Angaben geschehen, aber auch durch das Überbetonen eines kleinen Vorteils und das Ausblenden größerer Belastungen.

„Die Firma bewirbt ihre gesamte Produktion als grün, weil sie in einem einzigen Büro Strom spart; die Kritikerin nennt das Greenwashing.“

Die Kritikerin beanstandet das Missverhältnis zwischen der begrenzten Maßnahme und der weitreichenden Selbstdarstellung. Der Vorwurf richtet sich auf den irreführenden Gesamteindruck.

Auch Bilder, Farben und werbliche Schlagwörter können zu einem solchen Image beitragen. Eine nachprüfbare Aussage über einen wirklichen Umweltvorteil ist dagegen nicht schon deshalb Greenwashing, weil ein Unternehmen damit wirbt.

Andere Wörter für Greenwashing

Grünfärberei und grüner Etikettenschwindel

Grünfärberei ist eine nahe deutsche Entsprechung. Grüner Etikettenschwindel betont die Täuschung durch die Kennzeichnung oder Darstellung. Schönfärberei ist allgemeiner und kann auch andere Probleme als Umweltbelastungen betreffen.

„Die Kampagne wird als Greenwashing kritisiert.“ – „Die Kampagne wird als Grünfärberei kritisiert.“ Beide Fassungen richten sich gegen eine geschönte Umweltdarstellung.

Umweltwerbung und Imagepflege

Umweltwerbung benennt zunächst nur das Thema der Werbung. Imagepflege bezeichnet allgemein die Arbeit am öffentlichen Bild. Beide Ausdrücke lassen offen, ob die Darstellung irreführend ist.

„Das Unternehmen betreibt Imagepflege.“ – „Das Unternehmen betreibt Greenwashing.“ Die zweite Fassung enthält zusätzlich den konkreten Vorwurf einer irreführenden grünen Darstellung.

Beispiele und Verwendung

„Die Initiative prüft den Greenwashing-Vorwurf anhand der Werbeaussagen und der veröffentlichten Umweltdaten.“

Die Initiative vergleicht das behauptete Bild mit den tatsächlichen Angaben. Der Ausdruck Vorwurf macht deutlich, dass die Kritik zunächst geprüft wird.

Gebräuchlich ist die Verbindung Greenwashing betreiben: „Die Organisation wirft dem Anbieter vor, Greenwashing zu betreiben.“ Das Verb betreiben bezeichnet hier das entsprechende Vorgehen.

Wortfamilie und Herkunft

Greenwashing stammt aus dem Englischen und bedeutet wörtlich etwa „Grünwaschen“. Green, „grün“, steht dabei für den Umweltbezug. Die Bildung knüpft an whitewashing, das beschönigende Reinwaschen, an.

In Fachtexten begegnet auch Greenwasher (Substantiv) für einen Akteur, der solche irreführenden Behauptungen verbreitet. „Der Bericht untersucht Greenwashing.“ – „Der Bericht untersucht die Aussagen eines Greenwashers.“ Das erste Nomen benennt das Vorgehen, das zweite den betreffenden Akteur.

Grammatik und Beugung

Das Wort ist sächlich: das Greenwashing. Der Genitiv hat die Endung -s: des Greenwashings. Die Tabelle zeigt das Vorgehen im Singular. Für einzelne Vorkommnisse lässt sich von Fällen von Greenwashing sprechen.