Marketing
Form & Grammatik
- Lemma
- Marketing
- Wortart
- Substantiv
- Worttrennung
- Mar·ke·ting
- Artikel
- das Marketing
- Genus
- Neutrum
- Genitiv
- des Marketing / des Marketings
- Plural
- kein gewöhnlicher Plural
Fachwort der Wirtschaft. Als Bezeichnung der marktorientierten Tätigkeit wird Marketing im Singular verwendet.
Definition · kurz erklärt
Marketing bezeichnet die Ausrichtung eines Unternehmens auf seinen Markt und seine Kunden. Dazu können die Gestaltung des Angebots, Kundenbetreuung und Werbung gehören.
Bedeutungen
1 Ein Angebot auf den Markt ausrichten
Marketing beschäftigt sich damit, welche Menschen ein Angebot erreichen soll und wie es für sie passend und bekannt wird. Die Bezeichnung reicht deshalb über einzelne Anzeigen hinaus. Auch die Beobachtung von Kundenwünschen kann die weitere Gestaltung eines Produkts beeinflussen.
„Das Marketing untersucht, warum viele Interessierte nach einer Beratung doch nicht buchen.“
Der Satz beschreibt die Untersuchung eines Problems. Eine darauf folgende Werbekampagne oder Produktänderung ist noch nicht genannt.
Marketing: andere Wörter nach Zusammenhang
Marketing oder Werbung?
Vermarktung · Marktbearbeitung
Vermarktung betont das Anbieten und Absetzen. Werbung lenkt dagegen den Blick auf Maßnahmen, die Aufmerksamkeit und Interesse erzeugen. Sie deckt nicht alle Aufgaben des Marketings ab.
„Das Unternehmen verändert sein Marketing.“ kann mehr umfassen als „Das Unternehmen verändert seine Werbung.“ Im zweiten Satz geht es gezielter um werbende Maßnahmen.
Eine konkrete Aufgabe nennen
Kundenbetreuung · Marktbeobachtung
Diese Wörter sind keine vollständigen Synonyme, sondern benennen einzelne Tätigkeiten. Sie helfen, wenn ein allgemeiner Hinweis auf Marketing zu wenig erklärt.
„Sie arbeitet im Marketing.“ → „Sie untersucht Kundenwünsche.“ Die zweite Fassung nennt ihre Aufgabe; sie sagt weniger über die Abteilungsbezeichnung.
Beispiele und Verwendung
„Das Marketing legt fest, welche Zielgruppe mit der neuen Broschüre erreicht werden soll.“
Die Entscheidung über die Zielgruppe wird beschrieben. Dass die Broschüre diese Menschen tatsächlich überzeugt, folgt daraus nicht.
„Für das Marketing werden Rückmeldungen aus den Beratungsgesprächen ausgewertet.“
Hier geht es um Erkenntnisse über Kunden. Marketing ist in diesem Satz nicht gleichbedeutend mit dem Schalten einer Anzeige.
Grammatik und Beugung
Marketing ist ein sächliches Substantiv. Im Genitiv sind des Marketing und des Marketings möglich. Für die hier beschriebene Tätigkeit steht der Singular. Sollen mehrere Ansätze gezählt werden, sind Marketingkonzepte oder Marketingmaßnahmen je nach Gegenstand genauer.
| Fall | Singular |
|---|---|
| Nominativ | das Marketing |
| Genitiv | des Marketing / des Marketings |
| Dativ | dem Marketing |
| Akkusativ | das Marketing |
Herkunft
Das Wort stammt aus dem englischen marketing und gehört zu to market, also Handel treiben oder auf den Markt bringen. Im Deutschen benennt es eine wirtschaftliche Tätigkeit; es ist nicht auf englischsprachige Werbung beschränkt.